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    自带吸流量体质,请问“魔道祖师”是个什么神仙IP?

    2019-07-09 19:51:56 电影资讯 948阅读

    “魔道祖师”这个IP又双叒火了

    明天上午,由小说《魔道祖师》改编的网剧《陈情令》的古风音乐专辑在QQ音乐一经上线,短时候发卖额便冲破了2000000元,成为音乐发卖量最好的剧集。而且由《陈情令》激发的相干话题在一天以内连上了三个热搜。

    先不说这个在剧集播出时代出售数字专辑的做法是不是是一项神操作,但可以证实的是,粉丝对在这部剧上氪金出手很是年夜方,也是对这部剧承认度的表现。从小说,到播送剧,到动画,再加上此次破次元壁的网剧改编,“魔道祖师”这个IP已在亚文明圈粉的路下身经数战,算上此次,已火了第四次了。

    在书粉、播送剧粉、动漫粉、演员粉几方权势的夹攻下,《陈情令》凭仗新人演员的声势,能在网上掀起年夜范围的“爬墙”海潮,已实属不容易,这在已被说起不晓得几多次的IP全财产链结构方面,是得天独厚的佼佼者。

    CP为剧集助力:1+1>2

    CP对一部剧的结果有多主要已不消再切磋,客岁《镇魂》年夜终局时网友给编剧“寄刀片”的排场犹在面前,本年的《陈情令》播出还未过半,“忘羡CP”就已有过之而无不及,年夜有超出先辈的势头。口胃刁钻的的网友由这部剧播出伊始的质疑到人物神契合的“真喷鼻”感伤再到年夜型“爬墙”现场,《陈情令》可谓是一路逆袭一路享用着秒圈粉的特别待遇。

    作为耽美文中人气首屈一指的小说,《魔道祖师》率先完成了从二次元到三次元的全财产链开辟,而且一路高歌大进的开启了高分动画和播送剧,捧红了路知行、边江在内的声优年夜神。这一次,《魔道祖师》的网剧版《陈情令》也让饰演魏无羡和蓝忘机的肖战、王一博体味到了从人气男团成员到流量的进程。

    其他艺人粉丝在弹幕刷起“爬墙”宣言

    成功的人物抽象是根本。这一点,不管是“魏无羡”仍是“蓝忘机”都被前几回改编圈粉所验证过了,几近完善的人设,极其互补的行事风格起首就备受粉丝津津有味,而受过严酷韩国男团练习的肖战和王一博也同时具有了专业的偶像素养,且比拟于先辈流量们,两人在演技上也可圈可点,最少可以被鉴定为是有必然演员先天的明星。

    凭仗一部剧吸引的流量说懦弱也懦弱,粉丝可以等闲爬墙,但说坚忍也能犹如滚雪球普通生收回更年夜的流量,从而不竭吸引更多的粉丝。

    2016年,艺恩发布的《粉丝经济研讨陈述》曾从行业角度对当下的粉丝经济停止过一番梳理。论述了当下粉丝若何经由过程“产出”“安利”的行动,经由过程自动积极的剧组应援,帮忙偶像停止社会关系扶植,让剧集未播先热,将偶像参演作品的影响力从小圈层分散至年夜众文明。

    由韩国降生的应援文明和粉丝文明近几年已不竭从各个文娱端口闪现出来,详细表示为按照粉丝粘性的年夜小而对偶像真金白银的投入上,从片子票房、剧集点击量、话题量、艺人带货才能等方面鉴定一个偶像的贸易价值,而这些贸易价值可以直接融入到对一个项目标价值鉴定下去。这是这个时期所没法躲避的“年夜数据”感化。

    以凭仗《镇魂》爆火成为剧圈顶级流量的朱一龙为例,一个脚色成功以后紧随着的就是超等IP《盗墓笔记重启》的配角,和数个高奢品牌代言人;而易烊千玺则可以直接将本身告白代言融入进小我综艺《这!就是街舞》中,让两者的贸易价值彼此助力。

    IP的2.0时期,《陈情令》有何制胜宝贝

    由《盗墓笔记》到《陈情令》,我们不难发现一个火爆IP的组成:主流价值不雅+惊险安慰的情节+极具代表性的人设缺一不成。

    小说《魔道祖师》中对人道深处的愿望有着本身的不雅察和描画,家训雅正的苏州蓝氏、家风奢糜的兰陵金氏、明知不成为而为之的云梦江氏等人物性情都有较着的辨别和代表性。又好比修鬼道不修仙道的魏无羡佩剑为“随意”,世家令郎榜排名第二的蓝忘机的佩剑则是“避尘”。分歧阶级的人也都具有各自不成与外人性的人道阴暗的地方,一个纤细不成控的愿望便可以致使前面一系列的喜剧,人道至纯与至恶,皆能在小说中找到对应。

    固然在这一切特点以外,是不是足够出色,足够知足人们的猎奇心思也是关头。从二次元到三次元的进阶,用过硬的建造,复原文字中的场景是可以破次元壁的根本。

    “参差有致的水榭园林里,终年有山岚覆盖着连绵的白墙黛瓦,置身此中,仿若至身仙境云海。早晨雾气满盈,晨光昏黄。与它的名字相得益彰——云深不知处”

    小说《魔道祖师》有一套本身的美学系统,云深不知处、莲花坞这些地址描写都与现实的江南美景绝对应,这些并不是完全虚拟的实景让仙侠不止逗留在扑朔迷离,而是落到具象的古色古喷鼻的亭台楼阁上,这让建造也不但仅是局限于主创们的小我想象和审美程度,而是有实地可以参考。

    动画版《魔道祖师》被网友点赞的美景,《陈情令》也没有草率看待,此中有CG与实景连系,和纯CG建造的殊效都由身经百战的片子视效团队来完成。而音乐则是由能将中东方音乐畅通领悟贯穿的林海包揽,用年夜量古琴、笛子来创作发明出小说中强调的古风感。

    这些建造层面的欣喜也让很多原著粉丝“没话说”,比拟《镇魂》在年夜终局之夜激发的争议,与其说是粉丝对ending情节的不买账,不如说是不雅众把本来对剧作、建造等方面聚积的不满情感推至了极点。而《陈情令》在肉眼可见的处所所表现的精美感也是诚意的一部门,今朝除最起头的蓝忘机外型争议以外,还没有其他被吐槽的较着bug,包罗对场景、道具的复原,没有疏忽重场戏,没有把脚色脸谱化,都是给粉丝的欣喜的地方。

    除此以外,因为该剧在建造后期迸发了几回争议,提早把很多争议点抹杀在摇篮里,好比对女配角的安插,在粉丝激烈抵抗之下,建造方将女主线响应做了减法,防止了再次激发争端。而贫乏提早营销也仿佛把好事变成了功德,没有释放更多自动卖腐的物料,连结了剧集的奥秘感,也为粉丝自动发掘萌点供给了机遇。

    影视化是一个再缔造进程,一个具有万千粉丝的IP影视化以后经常会带给粉丝冰火两重天的感触感染,这类区分待遇是让受众发生逆反心思,在这点上,《陈情令》的改编没有走IP改编的老路,对粉丝和原作者来讲都是一件值得光荣的事。

    爆红的IP面前

    在这些备受人羡慕的成功面前,所带来的争议也长短同小可,在《魔道祖师》读者粉丝逐步强大并构成范围的这些年里,黑粉年夜战纷纭扰扰从未遏制,环绕“魔道祖师”和作者“墨喷鼻铜臭”的争议言论犹在耳边,最知名的一次莫过于客岁迸发的“粉丝人肉事务”,这也激发了原作者必不得已出来发声。

    那时,年夜众言论在一片闹热热烈繁华声中其实不偏向于名高引谤的“魔道”粉丝,很多人把这类小我激发的错误与毫无所惧的习尚何在了IP头上,以致于,让那时已备受黑粉“监督”、女主风浪、监管审查等煎熬的《陈情令》播出遥遥无期。一盆又一盆的凉水浇上去,电视剧陈情令的官微曾遏制更新一年之久,直到此次欣喜“裸播”才起头从头运营。

    要晓得,当足够平面的人物被作者创作出来时,他们就已离开开作者的本意而具有了“自力人格”了,那末读者也会响应去保护这些“人格”。“魔道祖师”面临的粉丝群体复杂且难以节制,水能载舟,亦能覆舟。看成者由于这个自带流量体质的IP收货颇丰时,也免不了要亲身为互联网时期里所激发的一系列癫狂行动买单。又也许可以说,红自己,就是要附带这些工具的,这份未知的风险就是“流量”的份量。

    在这时代,我们可以看到《陈情令》建造方在面临这类辣手环境下的应对战略,面临一部具有如斯坚忍并复杂的受众群体,没有对峙让其他脚色鹊巢鸠占,过度改编,而是尽量的从小说场景、人物对话和人物抽象上复原素质,这才在这场不容易奉迎的场合排场上惊险过关。

    IP在这几年间已成了一把双刃剑,壮大的吸金才能和高建造难度让其变得饱含争议,IP的公道化运营已燃眉之急,不管是对它深度垂直的亚文明圈子仍是更广漠的不雅众群来讲,都不想再看见热度配不上实力的IP鄙夷链环境再呈现。让IP与影视彼此助力,置信《陈情令》还只是个起头。

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